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世界級品牌是怎樣煉成的?

2019年06月09日

一個世界級品牌需要尊重世界各地、各民族文化的多樣性;善于運用“世界語言”;擁有一批國際化人才

近日,廣東品牌發展大會在廣州市舉行。統計數據顯示,2018年,廣東省商標注冊申請量146.24萬件,注冊量94.06萬件,同比分別增長33.55%、82.99%,連續24年穩居全國首位。在品牌戰略的帶動下,一大批競爭力強、品牌認可度高的廣東企業成為全國產業發展的“領頭羊”。

不過,自主品牌雖然發展勢頭強勁,但如何通過傳播品牌發展理念、營造品牌發展氛圍、凝聚品牌社會共識來打造世界級品牌,成為中國品牌亟需解決的問題。

在工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學教授陳明看來,世界級品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高,產品輻射全球的品牌,想要成為世界級品牌,關鍵是要尊重世界各地、各民族文化的異同及其多樣性。

“品牌的培育者不僅能夠欣賞這種多樣性,并且能夠理解異同,在自己的品牌基因里融合提煉,并讓大多數消費者認同和接受品牌的主張和個性訴求,利用這種差異化和多樣性特點創造自己的品牌價值,使品牌績效最大化。”陳明說。

美國伊利諾伊大學終身教授、華人學者營銷協會執行主席劉云川認為,中國品牌國際化需要講“世界語言”,把好的品牌、文化用世界聽得懂的語言傳播出去。在他看來,中國品牌國際化面臨的問題是缺乏國際智慧,要讓有國際視野的人才了解國外的需要,要讓了解市場的人才幫助品牌建設。

“品牌的終極競爭是人才競爭,中國企業走向海外最大的瓶頸是文化差異。解決文化差異的關鍵在于國際化的人才培養,高質量的教育則是解決人才發展問題的根本。”在中大黃埔國際教育集團董事長黃海峰看來,打造世界級品牌的人才,不僅要滿足中國本土化的需求,而且要能熟練運用“世界語言”,深刻理解和駕馭國際通行規則。

本屆品牌發展大會期間,成立了廣東品牌全球競爭力評估實驗室。實驗室將利用廣東作為全球制造基地的獨特資源,發揮廣東制造向廣東創造轉變所帶來的技術與市場運營的核心優勢,以國際通行的市場占有率、品牌忠誠度以及全球領導力為評估體系,培育全世界消費者認可的、與當地文化習俗和生活方式高度融合的自主品牌,提升中國品牌的世界影響力。

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