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京交會權威發布:2018版會展藍皮書—— 中外會展業動態評估研究報告

2019年06月09日

2019中國國際服務貿易交易會上,中國會展業權威信息發布會板塊發布了《2018版會展藍皮書——中外會展業動態評估研究報告》的主要內容。其中,中外會展業格局、全球會展市場、世界會展城市、國際最具影響力展館、世界最具感召力展會、全球最具競爭力展商、中國省域競爭、會展城市排名、國際特色比較、發展模式分野、未來趨勢研判、會展強國路徑等重要信息,值得業界學界特別關注。

【中外會展業格局】面對不確定不穩定的復雜形勢,會展業肩負著聚合機遇引領前行的責任,堅守與希望成為主流。目前中外會展業格局呈梯度分布,歐洲居主導地位,新興經濟體勢頭強勁。“國際東移”和“國內西進”兩大現象并存。中國適應全方位對外開放和三次產業轉型升級要求,會展業規模突破1.3億平方米,場館面積突破1千萬平方米,會展大國格局已定;然而國際化展會和市場化展商差距明顯,會展強國任重道遠。

【全球會展市場】根據SMI會展生產力三要素指標體系綜合評估,當前全球會展市場呈三區域五梯度分布。歐洲市場長期占據主導地位,引領產業發展。其中德國綜合排名全球第一。三要素中展館與展會指數第一,展商指數第二,造就絕對優勢,位居第一梯度。英國組展商資本輸出經驗豐富,國際化、專業化、品牌化無與比肩,獨居第二梯度。意大利、法國、西班牙產業發展相對均衡,位列第三梯度。瑞士、荷蘭、俄羅斯、比利時、瑞典、波蘭、捷克有相當實力,居于第四梯度。其余為第五梯度。各國都做會展業,然而國情各有不同,水平效用有異。

亞洲市場快速崛起。其中中國實現了跨越式發展,綜合排名全球第二,數量規模登頂第一梯度,會展大國地位穩固。短板主要在展商,不僅與德、英,而且與意、法、瑞士存在較大差距。亞洲國家中韓國、新加坡、泰國表現不俗,居五望四。其中韓國勢頭搶眼,綜合排名上升三個位次;泰國場館指數上升,基礎設施形成相對優勢。美洲市場美國會展業一枝獨秀,綜合排名居三望二,展館指數全球第四,展會與展商指數居中。目前芝加哥、拉斯維加斯、奧蘭多、紐約持續加強基礎設施,正在醞釀新的突破。

【世界會展城市】世界會展城市綜合實力排行榜入圍55席。其中,歐洲35席,亞洲13席,美洲7席,分別占比64%、23%和13%。以國別論,德國10席,中國9席,美國、意大利各7席,西班牙4席,英國3席,法國、荷蘭、瑞士各2席,俄羅斯、新加坡、韓國、泰國、土耳其、波蘭、捷克、比利時、瑞典各1席。

歐洲擁有35個世界會展城市,排名前20位的有德國的漢諾威、法蘭克福、科隆、杜塞爾多夫、慕尼黑、柏林、紐倫堡,分列第2、4、5、6、8、11、15位;意大利的米蘭、博洛尼亞,分列第7、12位;法國的巴黎,第3位;英國的倫敦,第9位;俄羅斯的莫斯科,第14位;西班牙的巴塞羅那,第16位;瑞士的巴塞爾,第17位。

亞洲擁有13個世界會展城市,中國占9席,新加坡、韓國、泰國、土耳其各1席。其中,中國進入前20位的有上海、廣州、北京,分列第1、10、18位。其余為重慶、武漢、成都、廈門、深圳、香港。美洲擁有7個世界會展城市,全部位于美國。其中,進入前20位的有拉斯維加斯、芝加哥、洛杉磯,分列第13、19、20位。其余為亞特蘭大、休斯頓、新奧爾良、路易斯維爾。

本輪評估上海表現突出,一舉超越巴黎和法蘭克福,綜合實力躍居世界會展城市首位。主要受益于國家會展中心(上海)2015年上半年建成并投入運營,導致場館設施和展會項目兩大指數雙雙起跳登頂,然而組展商發展指數仍得分較低,排名僅居第20位。漢諾威超越巴黎和法蘭克福,綜合實力躍升至第2。巴黎、法蘭克福、科隆分列第3、4、5位,杜塞爾多夫、米蘭、慕尼黑、倫敦、廣州分列第6至10位。

【國際最具影響力展館】室內展能10萬平米以上的展館,在國際上最具影響力,可稱超級展館。2017年全球超級展館55個,總面積976.98萬平方米,館均17.76萬。其中歐洲36個,31個在西歐,5個在中歐和東歐。國際場館展能十強依次為德國、中國、美國、意大利、西班牙、英國、法國、荷蘭、瑞士、俄羅斯。十大頂級展館中德國占4家,中國3家,法國、意大利、美國各一家。就國別論,德國獨享10席,并擁有世界最大場館漢諾威展覽中心。中國的國家會展中心(上海)排名躍居第二,改變了會展業基礎設施的全球格局。未來深圳、天津等新的超級場館建成,將再次導致業界震蕩。

未來展館基本走勢三判斷:全球會展基礎設施總體溫和增長;展館市場熱點漸由歐美向亞太轉移;新興市場展館影響力提升。

【世界最具感召力展會】2017世界商展百強的總展出面積為1929.5萬平方米,展均面積19.3萬,入圍面積12.5萬。總面積、展均和入圍面積逐年增長,整體呈現上升趨勢,見證了全球企業間市場繁榮、國際合作擴大和世界商展規模擴張的基本走勢。

按入圍展會及其業績排序,德國位居第一,入選展會50個,展出業績1040.1萬平方米,展均20.8萬,總面積占比53%,約為第二名中國的2.5倍、超過德國之外其它所有國家百強展出業績的總和。中國排名第二,入選展會22個,展出業績417.5萬平方米,展均18.98萬。其中上海貢獻13個,展出面積272.85萬,展均20.99萬;北京4個,展出面積64.1萬,展均16萬;廣州3個,展出49萬,展均16.3萬;廈門1席18萬,香港1席13.5萬。其余28個,分別由意大利、法國、美國、瑞士、俄羅斯、西班牙、英國貢獻。

數據顯示,2008-2017年間會展大國堅守份額,總體變化不大。然而值得注意的是,德國雖連年穩居第一,但從入圍個數和面積占比來看,出現下滑松動。中國無論入圍個數和面積占比,均呈明顯上升態勢。

未來我國商展發展六趨勢:辦展主體多元化,市場化進程不斷加快;市場細分日趨明顯,專業展成為主流;會展規模不斷壯大,品牌化優勢日趨突出;出國辦展數量上升,國際化不斷加快;線上線下融合發展,信息化助推會展騰飛;政府持續關注支持,標準化建設不斷推進。

【全球最具競爭力展商】全球組展商格局大體穩定,歐洲實力強勁,亞洲潛力巨大,美洲穩扎穩打。2017年世界有34家頂級展商綜合收入超過1億歐元,收入總計99.31億,展商平均2.92億。

其中歐洲30家,包括英國9家、德國8家,法國意大利各3家,荷蘭西班牙各2家,瑞士、比利時、瑞典各一家。亞洲3家,中國2家,日本1家。北美1家,來自美國。所謂綜合收入,包括主辦收入、場館運營和展會服務。

單體企業排名前十的公司來自德國、英國、美國、法國和瑞士。其中勵展(Reed Exhibitions)以12.64億歐元位居世界第一。UBM剛被英富曼收購,此前排名分列第二/9.79億、第四位/6.31億。法蘭克福位列第三,6.69億。智奧第五/4.82億,蘇黎世第六/4.22億。杜塞爾多夫第七、科隆第八、漢諾威第九、慕尼黑第十,綜合收入分別為3.67、3.58、3.56、3.33億歐元。2017德國展覽業總收入37億歐元,2018年預計38-39億。

商展百強上榜企業只有4家不在歐洲。其中美國艾姆拉爾德排名第11位/2.85億歐元,香港貿發局第14位/2.54億歐元,東京巨蛋第22位/1.57億歐元,上海新國博第28位/1.28億歐元。

作為新興會展大國,中國展商擁有后發優勢,即將成為全球會展業大格局中不容小覷的力量。

【中國省域競爭】 根據各地會展業實力,對SMI指數評價模型做適應性調整,可得中國省域會展競爭力排名。綜合實力位居前十位的省份依次為廣東、山東、上海、北京、江蘇、浙江、四川、遼寧、重慶和福建。

其中,展館指數排名前十位的是:山東、廣東、江蘇、上海、浙江、四川、遼寧、福建、安徽、河北;展會指數排名前十位的是:廣東、上海、山東、江蘇、重慶、四川、浙江、遼寧、北京、河南;展商指數排名前十位的是:北京、廣東、上海、山東、江蘇、遼寧、湖北、四川、浙江和重慶。

【會展城市排名】 根據綜合實力,中國會展城市目前大致可劃分為三大陣營,總體呈“東高西低”、“南高北低”態勢。上海、廣州、北京、重慶四個會展業增長極,構成了我國會展業一線城市。

成都、濰坊、南京、濟南、深圳、武漢、蘇州、東莞、青島、沈陽、西安、廈門、杭州、長春、南昌、淄博、合肥、天津、鄭州、哈爾濱、寧波、長沙、金華、貴陽、昆明、無錫、佛山、福州、臨沂、大連、呼和浩特、烏魯木齊、石家莊等33個城市多點開花,構成了我國會展業二線城市。

南寧、中山、蘭州、錦州、海口、綿陽、徐州、香港、威海、桂林、太原、煙臺、臺州、鞍山、宜賓、西寧、珠海、蕪湖、銀川、洛陽、包頭、樂山、南通、唐山、內江、紹興、邯鄲、信陽、安陽等126個城市構成了會展業三線城市。雖數量驟增,但總體實力偏弱,期待更大提升。

推動全方位對外開放,提速“一帶一路”建設,需要會展城市作支點,期待西北起高樓。

【國際特色比較】數據分析發現,前向關聯產業域德國相對集中于機械工程裝備制造業,美國為消費電子文化娛樂業,英國為生物醫藥高端服務業,瑞士為精密制造國際會議旅游服務業,中國為房地產汽車家電家俱業。后向配套服務鏈延伸擴展多方受益,導致交通通訊業旅游物流業餐飲酒店業安全保潔業繁榮。

就會展產業群而言,德國以展覽業為主服務外貿兼及節慶業,美國內需發達展會節事演及主題樂園業全面火爆,英國組展企業強大資本輸出創意慶典業繁榮,瑞士高端會議業主導。

中國會展業初創期以德國為趕超對象展覽業獨大,發展期強調展覽會議業聯動,繁榮期仍將以生產服務業展覽會議業為中心,兼及生活服務業節慶賽事演藝業及主題樂園業,逐步走向內需主導“五位一體”全面發展。

【發展模式分野】 受經貿交往、國際關系及歷史與文化制約,基于社會需求,有必要集中關注崛起路徑、產業布局、戰略定位和經營策略等關鍵要素。

美國模式立足內需,市場決定,以商貿電子娛樂業服務為主、展會節事演貫通,兼顧制度霸權和國際關系建構。德國模式立足國本,實行社會市場經濟,制造業外貿服務為主,基礎設施先行、會展城市集群發展。英國模式面向世界市場,產能強大資本輸出,展商國際化,以服務貿易贏利。瑞士模式以國際會議促進高端交往、高端旅游、精密制造和高端品牌。

中國模式立足內外需平衡、兩個市場融合,展會并重助推全球化,主要服務于創新驅動轉型升級,以及現代市場體系、開放型經濟和全球治理國際秩序,未來將逐步走向五位一體全面發展,推動全方位開放和展會節事演繁榮。

【未來趨勢研判】 會展活動根源于專業化分工經濟和規模化交易低效的兩難選擇;在不完全競爭條件下,集聚互動關聯增值,為參與者擴大選擇范圍提供資源機遇促成內生優勢;自身受規模報酬遞增律驅使,引領會展活動從城際、省域、國際走向全球。

盡管人類社會的大規模合作,內在需要現場集聚式面對面(F2F)溝通,然而會展業仍須自覺應對新型媒體、移動終端和網絡社群的沖擊,在包容式發展中實現業態創新。取消主義替代論或無所作為悲觀論均不可取。

新時代會展業有必要高質量發展,滿足對象個性化、市場全球化、策劃高端化、展演媒體化、服務精細化、運行智能化的時代要求。40年再出發,中國會展業將在進一步融入世界中形成特色優勢,迎接全球化競爭、精細化運作、翻番式增長和高質量發展的考驗,在艱難曲折中建成會展強國。

未來會展業作為不可替代的溝通平臺和全方位對外開放的戰略工具,將繼續以現代服務業龍頭產業為己任,不斷推動創新激勵、品牌營銷、產業關聯、社會整合與文化包容,助力全面開放、市場融合與共同體建構。

【會展強國路徑】 會展業有必要自覺配合國家戰略,主動服務先進制造業、現代服務業和戰略性新型產業從大到強,走向高端;有必要基于市場需求,推進供給側改革,完善體制機制、規范標準、統計監管,保護知識產權,實現綠色發展,走專業化、國際化、品牌化、信息化之路。

面對市場化不足與市場化過度長期并存兩大問題,既須強調合規律性,遵守市場規則,完善法治環境,維護主體地位和權利,增強經營活力;又須強調合目的性,提高公共服務水平,實現政策工具與市場運作的有機統一,超越低層次同質化無序競爭,提升綜合實力和國際競爭力。

會展強國建設有必要以國際競爭為背景,在基礎設施、品牌項目、市場主體、創新研發和人才培養五方面固本強基,立足專精,追求體驗,注重文化底蘊、歷史傳承、行業倫理和社會責任。

中國作為國際會展業發展格局中的重要增長極,上海、廣州、北京、重慶作為全國會展業龍頭城市,有必要率先從做大到做強,做出智慧、體驗、綠色、品牌和文化,服務三次產業轉型升級、現代市場體系建設和開放型經濟新體制構建。

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