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服務標準化成藝術會展行業新趨勢

2017年09月29日

作為新興行業的藝術會展,從技術到理念都處于不斷更新迭代的進程之中,從八棱柱PVC材料,到無縫展板、移動展墻;從簡單展陳,到情景式、互動式、體驗式的藝術會展模式,這一行業剛走過十余年的時間,但布撤展、氛圍塑造、物流運輸等流程的服務標準化已經開始形成,這也將是藝術會展行業3.0時代的主要競爭方向。對此,北創國際會展有限公司董事長樊榮生有著明確的認識。

2000年之前,藝術會展行業在內地幾乎處于空白階段,專業的藝術會展公司極為少見。拍賣預展搭建基本靠的都是內部后勤團隊。當時有人敏銳地察覺到藝術會展這一難得的商機,并很快投身到這一領域,他就是樊榮生。

截至目前,他已經在這個行業堅守了12年。當初之所以能夠覓得這一商機,樊榮生坦言自己曾是拍賣后勤團隊的一員,工作經歷使他越發感到展覽搭建不是拍賣行的專長,同時隨著拍賣市場的蓬勃發展,專業化、標準化的展覽服務需求缺口會越來越大。

2005年,樊榮生踏上創業之路。就在這一年之后,北京保利、北京匡時等拍賣公司陸續成立,進一步催熱了拍賣市場,拍賣公司的業績規模呈現幾何級增長,對于藝術會展的需求開始顯現,對專業展陳的要求也有了大幅提高。

當時拍賣公司的集中出現以及市場的上揚走勢,夯實了我對這個行業的信心,經過12年的發展和深耕,北創所參與的大型展覽項目超過1000場,基本覆蓋了大多數一線拍賣企業,比如與中國嘉德已經有十多年的長期合作。同時,與中國拍賣行業協會、中國美協、中國書協等協會組織以及榮寶齋、西泠印社、中國人民大學等文化單位實現深度合作,還參與承辦了三亞藝術季、濰坊中國畫節、亞洲國際藝術博覽會、港澳視覺雙年展、北京國際電影節等大型展會”,樊榮生對此如數家珍。

對于藝術會展企業來說,專業的團隊和先進的技術無疑是最重要的衡量標準。傳統會展大都選擇的是八棱柱PVC材料,但高標準的展示效果很難保證,北創團隊不斷技術攻關,研發出無縫展板、移動展墻展示系統,可以回收反復使用,降低成本的同時大大提高了行業效率。

樊榮生表示,“目前這種無縫板材采用的是力學結構,承重力很強,隔音、防潮、防火、可反復使用,而且拼裝方便,可以有效減少布撤展的復雜程度。另外,運輸環節也很輕便安全。對于主辦方而言,效果可以快速呈現,同時成本大幅減少”。

藝術會展不同于一般意義上的會展,對于氛圍的塑造和現場效果呈現有著更為苛刻的要求。比如,西泠印社以2.1275億元成交的“西周青銅兮甲盤”,整個專場只有這一件拍品,如何進行互動式、體驗式、情景式的再現,這對于樊榮生及設計團隊而言也是不小的挑戰,他表示,“這種挑戰在十幾年的時間里一直存在,尤其這幾年,不管是拍賣預展還是大型展會,對于呈現效果的要求越來越高,我們一般會采取模擬沙盤或3D打印技術進行快速呈現,進而與主辦方進行反復協商溝通修改,最終呈現出令人滿意的結果,這個過程是煎熬的,但當看到最終的呈現效果時,會覺得一切的辛苦都是值得的”。

來源:北京商報


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